图解版!MailChimp操作全方位指导手册

admin 2021-05-08 16:00 行业动态

图解版!MailChimp操作全方位指导手册

来写写邮件营销。

其实市面上有很多人写MailChimp,但是我看了感觉写的都不是很深入,所以我自己打算动手来写一个系列。

这个系列我将手把手教你如何操作MailChimp,并且我写的这个系列的目标只有2点:

如果你是新手,刚开始接触邮件营销,那么这个教程会手把手教你从0开始一点一点开始学习;如果你已是邮件营销高手,我想通过这个系列,肯定能从中找到收获你从未接触过的小技巧。

MailChimp的这个系列的内容,是一个从入门到进阶的过程,大概有七篇文章,大家可以参考下面的思维导图,今后我会分别来进行讲解:

图解版!MailChimp操作全方位指导手册

本期主要内容

为什么需要邮件营销为什么要选MailChimp功能对比价格对比

我们一起开始吧~

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为什么需要邮件营销

举个例子,你就明白了。

假设目前的航空公司什么都没变,唯独改变一条规定:所有飞机只能飞行使用一次,飞行结束后飞机必须全部销毁。每一个航班结束后,等所有人员已经撤离,航空公司必须按照规定收走飞机并且拆分破坏。当有下个飞往不同目的地的航班,航空公司则需要重新建造一部崭新的飞机。每一个航班,航空公司都需要从做飞机开始,而且每架飞机有且仅能使用一次。

回到现实生活中,由于飞行成本过高,这完全不可能发生。

而在线上营销,你现有的流量,如果你不收集,联系你以往的用户信息,这损失和每次砸烂部飞机没有区别。每一次营销,你都要不断从0开始,周而复始。

所以一句话,如果你每次都让访问过的用户溜走,不做二次营销,辛辛苦苦为网站引流都是在做无用功。其实在国外,邮件营销依然是最有效,让流量不断的回流到你的网站上一个非常好的方式。

假设你花了很大的精力去搞一个FB主页,但FB可能某一天因为心情不好就删除你花千辛万苦才建起来的页面,一夜之间可以说没就没。Twitter和谷歌排名同理。 所以,只有订阅用户才是别人真正拿都拿不走的财产,而且邮件营销效果比其他平台相加还要强,大家可以看下下面这个数据。

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为什么要选MailChimp?

大家可能想不到,MailChimp至今已经发展了10年,今天已经是非常知名的邮件发送工具了,连TED(该公司每年举行的TED大会非常著名)、Magento、经济学人等知名组织或公司都使用它,总共会员数高达百万,每个月必须平均寄出17.5亿封email出去。

而且MailChimp不仅功能齐全,可靠实用,更重要是它是众多邮件营销工具中最易上手,最易操作的工具之一。正因其欢迎度,MailChimp拥有庞大的用户群体和使用人群,身边总能随手找到一个熟悉使用MailChimp的小伙伴。

MailChimp还能各种通用软件兼容使用,例如Wordpress, Squarespace还有各类社交平台。当你订阅者2000以下,不仅免费使用,还设计各种新手功能,容易上手不止,还是自带模式,简直是年度良心商家。

如果你是刚开始接触邮件营销,我想MailChimp绝对是你的最佳选择。

重复一次,绝对最佳!

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MailChimp Vs 其他邮件营销工具

在你预算刚刚起步的时候,这时候预算有限的情况下,MailChimp是你最佳选择。

MailChimp还十分适合各类技术新手,它不仅版面设计好看,操作简单,用户使用界面还十分简洁明了。我们列了几项基本功能,然后和其他服务商进行对比:

自动回复:自动回复是指所有的邮件按照你的计划自动发送。举个例子,这一功能可以根据你设定的条件或者特定某个时间段,自动有序发出邮件。

注册表单:注册表单是用于收集邮箱订阅数,通常就是一个输入框让用户填写邮箱地址。

拖放编辑器:如果你是技术新手,不懂编程,但是想要发送排版精密,同时还囊括各种不同部分邮件或是一个更商务风,版面设计更细致的邮件,MailChimp拖放编辑器都能满足你的需求!

用户细分:这一功能能够帮你实现根据订阅者不同的特性,进行分类。比如说,你想邮件只发给女性订阅用户,或者是自行定义发给过去14天没打开过你邮件的用户。

数据跟踪:部分邮件营销工具允许你安装软件来跟踪订阅者的行为,安装后比如某个订阅者访问哪个页面或者是说在过去30天访问踪迹是如何的。

Free Plan:大多数的邮件营销工具是不会提供免费版本的,如果你预算有限,这是很重要的考虑点。

自动发送:自动发送功能指当你设置的特定的情况出现后,才执行的特殊指令。举个例子,当某个用户购买你的商品后,把他订阅添加到 autoresponder中,或者某个订阅者访问特定页面后,后台自动发送邮件。

Campaign(营销活动组):搭建功能和自动发送规则相似,不过搭建广告组可以支持更为复杂的指令。你可以组合各种特定条件,然后根据设定的条件跟踪特定的订阅者行为。这一范畴属于高阶功能了,绝大多数的用户都不需要使用。

着陆页:无需多解释

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MailChimp是众多服务商中唯一一家只要订阅者2000位以下,每月限发1w封邮件即可免费使用的邮件营销服务商,这点还是非常划算的…

MailChimp还提供各种精美精致的邮件模板。如果想让订阅内容从设计层面看起来更显公司形象,MailChimp也能帮到你。MailChimp设计不同类型的通用模板,通过拖放编辑即可编辑。

其他邮件营销工具更多只是提供简单的文字内容编辑,最终成果看起来更像一封平平淡淡的朋友邮件。除此以外,你会发现MailChimp根本没有类似营销活动组搭建的复杂功能 尽管MailChimp优点众多,但出于个人经验,以下集中情况不推荐使用MailChimp

1. 想通过邮件营销软件收集更多个人或者是用户特定信息

2. 希望你的发布的订阅内容有更多个性化的设置

3. 你的订阅群体有不同的喜好和切入点

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MailChimp 付费功能介绍及价格对比

前面说过MailChimp是目前所有工具中,很实惠的邮件营销工具。只要你订阅者还不到2000,MailChimp就给你免费,全圈仅此一家!所以这一点,其实是非常吸引人的

当然,MailChimp也有付费功能,但不付费情况下,功能依然还是十分够用的。举个例子,当你有500个订阅者后,每个月仅付10美金,就能享用付费功能了。 下面先说说MailChimp的付费功能:

AB测试实验:

AB测试或者是分开测试都是用于对比那组效果更好。比如说,你可以测试下哪个主题更吸引人或者是说哪个时间段点开邮件的人更多。

第三方整合:

第三方整合功能尤其适合开设网店的用户。你可以从类似Woocommerce网店软件导入你的客户到MailChimp,根据客户所购买的商品,自定义发出相对应的邮件内容

用户细分功能:

这一功能适合仅希望部分订阅者收到订阅内容。比如说给当生日的用户发送产品促销信息或者打开你上次订阅内容的用户发送新订阅内容。这一功能对订阅数增长很有效,因为你每发出的内容都是针对不同兴趣组量身定制的。

团队账户:

拥有这一功能,你可以给团队成员创建不同MailChimp账号,然后可以开通他们访问主账户的权限

设置时区时间发送:

如果你的订阅者遍布全球,这一功能就无敌了。你可以设置MailChimp根据订阅者的时区发送邮件,如此一来你发出的订阅内容总能在特定的时间到用户的邮箱。

比如说设置每天早上9点到达订阅者邮箱,设置后无论是美国还是澳大利亚,都能早上9点准时收到。

进阶版表格代码:

如果你懂得HTML和CSS或团队中有程序员,那你就可以利用这一功能完完全全玩转MailChimp的注册表单和默认页面模板(如信息确认页和感谢信)。

MailChimp价格对比

请注意:

价格对比之前想说明,实际上但从价格上对比不同邮件营销工具,不大全面。不同的邮件营销工具付费模式功能差别很大,有些选购全年计划会有折扣,有些是直接要求你注册一年然后付注册费用,或者有些是不同套餐限制你发送的邮件数量。

下面对比纯粹是想给大家一个概念:每月的费用和不同订阅者容量之间的联系。另外,以下价格是时时调整更新的,所以最直接的办法是直接咨询你感兴趣的服务商。

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和绝大多数的邮件营销工具一样,每个月付费越多,你就获得更多邮箱列表,但同时,越多的订阅者,你相对要给的费用就会对应的减少。所以这就是为什么建议即便你有多个运营项目,都统一只用一个账户的原因。

关于MailChimp价格,还有最特别的一点是你可以不选择按月付费,你可以选择每次实际发送邮件时候付费(Pay as You Go付费模式)

但从付费角度考虑,这仅仅适用于每月很少发(每月不足一次)邮件给到订阅者。通常来说,不常发的邮件给订阅者是十分不建议的,因为只有不断输出内容和用户互动,才能让用户对你内容感兴趣从而增加客户粘性。

okay,这是今天文章的所有内容,正式操作课前的理论铺垫,看完今天文章,希望大家对邮件营销和Mailchimp有基本的概念。

来看下,下期的内容预告吧:

 

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 期待这样的系列文章吗?

以上!

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